La nueva Marca País trajo mucho debate.
Primero se debatió si un país necesitaba tener una, luego si la que ganó el concurso es apropiada.
Hay quienes opinan que un país no necesita tener una marca país y que para ello existen los símbolos nacionales. Personalmente creo que hay aplicaciones que no pueden ser cubiertas por una bandera o un escudo. La marca país puede ser aplicada en los productos que ese país quiera promocionar (turismo, diseño, ciencia) y en los que de ninguna manera podrían estar las imágenes institucionales. Y si pretendemos que Argentina venda diseño, mal haríamos en no tener un sistema de identidad propio.
Esta es la marca que ganó el concurso:
En la lista de Comunidad-DG (en la que participamos más de 600 colegas de todo el país) se la criticó muchísimo, aunque cuando se pudo acceder a las aplicaciones hubo un cambio importante en estas apreciaciones.
En este sentido comparto alguna inquietud, por ejemplo no entiendo porqué el iso y la tipo tienen una fuerte alineación sobre la izquierda -no faltarán bromas con respecto a lo ideológico-, pero veo que las aplicaciones funcionan, emocionan y conmueven.
Quizá para empezar a comprender un poco el partido podemos escuchar a Carolina Mikalef, quien es parte del equipo que diseñó la marca país junto a Alejandro Luna (Connie) (Estudio Cabina) y Guillermo Brea (Estudio Brea), en la entrevista realizada por la ADCV de Jujuy.
Algunas apreciaciones de la diseñadora:
Aplicación y contexto
“El Brief marcaba 3 referentes muy fuertes: comercial, sociedad de la información (inteligencia, artístico, cultural y científico) y turístico.”
“La mayoría de los países, sobre todo las marcas latinoamericanas, ponen el foco en lo turístico.”
Comenta casos como el de la marca país de Alemania, en la que por ejemplo en cuanto a la paleta, cambiaron el negro de la bandera por el azul de la comunidad europea, y esto y la campaña que lo acompañó apuntaban a mejorar la imagen y despegarla de la idea fachista.
Mirando hacia adentro
“Hubo una marca que en un principio teníamos como tentativa de marca que era .ar que creemos que para ese lado van las comunicaciones ¿no? Pero esto dejaba mucha gente fuera dentro de nuestro propio país. Y creo que esto también es muy interesante. Desarrollar esta identidad mirando hacia afuera es más sencillo que mirando hacia adentro ¿Por qué? Pensemos en el contraste que hay mismo en Argentina: Buenos Aires, Mendoza, Santa Cruz, Jujuy y Tucumán. ”
“Tenemos una vastedad de partes que forman nuestra identidad.”
“Teníamos en claro que era más sencillo preguntarnos a nosotros mismos a dónde nos interesaría que fuese Argentina como proyecto de identidad, más que de dónde veníamos, porque de dónde venías volvíamos a entrar en los terrenos pantanosos que tiene Argentina, entonces nos parecía más interesante posicionarnos como un país joven y un país de oportunidades, que tener una mirada que mirase hacia el pasado. Entonces en ese punto la imagen que hemos planteado para Argentina, fue concebida como país joven y con un diverso potencial natural, cultural y humano.”
La marca
“En el camino a la abstracción ¿Por qué las ondas? Las ondas por la conjunción de tres referentes: el racional, el pasional y el natural. Las ondas porque son dinámicas y proactivas. Ondas migratorias, ondas económicas, diferentes ondas, la buena onda del argentino, la onda de energía creativa, la onda de movimiento y acción, el flujo del tiempo, la posibilidad de desarrollo y crecimiento.”
Carolina definió a la marca como “clásica, moderna y callada… una marca austera” y señaló que “El momento en que la marca te tiene que enamorar es la campaña.”
Y como dice el título “No se trata del diseño de un logo, se trata del diseño de un sistema de identidad para Argentina”.
Respecto a la tipografía indicó que se comenzó con una Trade Gothic y se le hicieron varios ajustes.
“Lo que más interesaba de lo tipográfico es que ancle, que sostenga a las ondas y que sea muy eficiente la lectura en escala.”
Como ella misma vaticinó, esta marca ya es un terremoto de debates.
Unas palabras de Sebastián Guerrini, (escudo, identidad de la presidencia, entre otros):
[...] se puede pensar que el desafío es mayor que lo que a simple vista parece. Porque entonces se puede pensar que la Marca Argentina tiene que ver no sólo con algunos negocios, no sólo con los otros, sino también tiene que ver con una u otra manera de ver la nación, con proyectos de nación abiertos o cerrados, con la cultura local y los modos ideales de relacionarse con el mundo y con la valoración que hagamos de nosotros mismos. Tiene que ver con hacer visible algo. Tiene que ver con el sentido, la identidad, los sueños individuales y colectivos de los Argentinos y Argentinas.
[...] para el Estado y para toda forma de organización social, no existe la posibilidad del silencio. El Estado no tiene la excusa de la omisión, la representación puede ser inclusiva o excluyente, pero por acción u omisión será.
Sebastián Guerrini
Links
Espacio Cabina
Guillermo Brea
Web del concurso
Entrevista de Sergio Aramayo para la ADCV de Jujuy
Debate en Blog de viajes
Escritos de Sebastián Guerrini
Conformar una marca país, Lorenzo Shakespear en Clarín
Otras marcas País
Opiniones sobre Colombia es pasión.
Estudio Anholt-GMI sobre las marcas país
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Y no nos olvidemos de nuestra querida selección cibernética que va a participar en la 
