Comentarios en: La marca flexible

Por: ramiro

ramiro — Wed, 30 May 2007 16:42:45 +0000

en http://www.rescatate.com imperdible este blog con repecto a la marca que comercializan.

Por: fernando

fernando — Tue, 24 Apr 2007 21:29:19 +0000

hola soy estudiante de dis graf de la prov d formosa, y justamente ahora estamos haciendo el desarrollo de una marca provincia, y esperaba sentarme aca y encontrar info que sugiriera un camino a seguir pero despues de haber leido las conclusiones que han hecho estas personas, me pregunto donde estoy parado.

Por: Natalia

Natalia — Tue, 02 Jan 2007 20:55:05 +0000

me parece q algo de transmision de conceptos hay en la marca, obviamente q nunca es al 100% clara y eficaz esa transmision, pero existe una logica en su concepcion, q comienza presisamente con buscarle una interpretacion grafica a un concepto (relacion sgte/sgdo), si bien hay excepciones y muchas. y tmbien me parece q hay mucha informacion en la marca, por empezar es un signo de caracter informativo q dice “este soy yo” o “estos son mis productos o servicios”.

Por: taty

taty — Fri, 29 Dec 2006 17:41:34 +0000

No tengo opinión formada al respecto, sólo escribo para verduguear un poco: sucede que veo los links fuera del background de contenido y quedo feito. Sugiero retocar el CSS y agregarle margin-right al Post para forzar el breakline. Saludos!!

Por: Daniel Bericua

Daniel Bericua — Sat, 02 Dec 2006 11:59:32 +0000

Un libro muy recomendable para leer es:

“La marca es el Negocio”, La función de la marca en la estrategia empresaria. Autor: Claudio Oliveira – Levy Marketing Press – 2000.

Segun Claudio Oliveira, la marca:

•Identifica y diferencia productos y servicios
• Acumula los activos simbolicos corporativos
• Transfiere valor y atractivo a productos y servicios
• Expande las dimensiones del procesio de consumo
• Opera como vehiculo de la comunicacion institucional y de los productos
• Es el eje central de la Identidad Corporativa.

Muchos de los topicos que se tratan en el libro no estan directamente relacionados con el quehacer del diseñador, pero creo que igualmente son interesantes de incorporar para lograr una visión mas completa y no quedarse solo con los aspectos formales de la marca.

Por: Carlos Carpintero

Carlos Carpintero — Wed, 29 Nov 2006 01:19:34 +0000

La lógica de la marca es la lógica del sueño: no hay una correspondencia rigurosa de pares significante/significado. El vínculo está alterado y resulta opaco al lector. No hay un valores propios ni lecturas verdaderas, claras, específicas. Una marca clara es como una foto velada (la oscuridad es un estrategia, no un problema de la marca). Por ello mismo es que resulta insuficiente pensar a las marcas a partir de los conceptos “código” e “información”. No se puede hacer neurocirugía con una cuchara.

Por: Irene

Irene — Tue, 28 Nov 2006 12:59:29 +0000

Carlos: un inédito, esa!!
No podemos decir que haya transmisión, como si apeláramos al esquema emisor-receptor, pero, como vos una vez dijiste, hay una efecto de refracción, de desplazamiento. Creo que también hay un efecto de espejo, y el que ve una marca ve parte de su propio imaginario, y por lo tanto es muy difícil saber qué es lo que está viendo, porque debiéramos estar en el otro para entenderlo. Pero esto sucede con cualquier pieza de comunicación.
Me dejaste pensando con lo de “No hay información en una marca.”
Tendríamos que definir información, porque hay muchos rasgos que pueden ser entendidos por información y esos rasgos son los que diferencian un marca de otra, pero por eso, me pregunto como lo define el autor.

Por: links for 2006-11-25 | Macropsia

links for 2006-11-25 | Macropsia — Sat, 25 Nov 2006 10:55:22 +0000

[...] La marca flexible Interesante artículo que analiza los elementos a tener en cuenta a la hora de elegir y hacer una marca. (tags: diseño marcas) [...]

Por: Carlos Carpintero

Carlos Carpintero — Fri, 24 Nov 2006 21:23:49 +0000

Del libro “Sistemas de identidad”, editorial Argonauta, txt inédito de próxima publicación:

“Mencionamos en la introducción de este capítulo una relación entre la práctica del diseño gráfico y la fe. En particular, el diseño de sistemas de identidad de alta complejidad y su desempeño en la ciudad es un problema de fe. No sabemos por qué es como es, no podemos determinar qué sucederá en el futuro ni conocemos las consecuencias que nuestras acciones tendrán en lo mediato. Y paradójicamente, en esa incertidumbre, en ese no saber, por obra y gracia de la no mecanicidad de la comunicación es que los diseñadores gráficos existimos. Debemos entonces confiar en el diseño: permanecer imperturbables y sosegados ante la incertidumbre. Estoicos.
Tengo una única certeza: una marca no transmite cosa alguna. Esa visión es análoga a la reducción formalista de una obra a un conjunto de procedimientos retóricos y gramaticales. No hay información en una marca.
¿Qué hay entonces? Un recorrido donde encontramos una multiplicidad de elementos, desde la exuberancia de lo lúdico hasta el trabajo estratégico sobre el deseo. ¿Qué ficción tranquilizadora pretende explicarnos que encontraremos algo mensurable en una propuesta donde se aparean la estrategia y el deseo?
Un pedido absurdo: “Codifique la información presente en los frescos de Luca Signorelli en Orvieto y envíe el mensaje a la siguiente dirección.” En un fragmento del infierno de Signorelli hay tanto sentido como en toda la historia del arte. El diseño gráfico no escapa a esta consideración sobre sentido y visualidad.
Los sistemas de identidad nos proponen un deslizamiento metonímico interminable. Porque las dimensiones políticas y poéticas de la imagen, antes que su “eficacia visual” es lo que nos seduce, nos convoca y nos extraña.