El caso

Después de leer la teoría de su tío empezó a experimentar y logró, por ejemplo, que las mujeres fumaran en público.
Bernays tenía como cliente a una tabacalera que lamentaba perder la mitad del mercado porque estaba mal visto que una mujer fumara en público.
Un psicólogo le explicó que el cigarrillo era un símbolo fálico, que otorga un poder masculino y sexual. Le dijo que lograría su objetivos si podía conectar el fumar con disputar el poder masculino. Bernays hizo que un grupo de mujeres encendiera cigarrillos en un evento para defender sus derechos bajo el lema Antorchas de libertad y mandó a la prensa a registrar el acto de protesta. Y logró lo que buscaba con un solo acto simbólico.
Logró que las personas hicieran algo, asociando un producto a un deseo inconsciente.

“Relaciones Públicas”

Hasta ese momento se vendía lo que se necesitaba, con estos nuevos métodos se creaba la necesidad.
Como la palabra propaganda estaba mal vista inventó el término “Relaciones Públicas”.
Así comenzó el reinado en períodos de paz, de la manipulación de masas.
Este documental de la BBC pone en contexto a este personaje. (Se supone que son 4 capítulos, pero en youtube está en 6 partes)

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Sobre el caso Antorchas de Libertad
The Century of the self, BBC

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1. Comunicación en acción El diseño provoca acciones, pero pocas veces lo vemos tan...

Un tema que tristemente no se suele abordar en la facultad es la gestión del diseño.

Antes de ponernos a diseñar, tenemos que negociar y acordar los términos dentro de los cuales nos manejaremos para ese proyecto. “Detalles” como cantidad y plazo de los pagos, tiempos de entrega (de los datos de su parte y de entregas de la nuestra), cantidad de reuniones, por ejemplo, afectan al presupuesto.

En toda universidad debería existir la materia “Legales”, para conocer las responsabilidades y limitaciones a las que nos enfrentamos una vez salimos al ruedo como trabajadores freelance (o en relación de dependencia), que traten temas como derecho de autor, contratos y facturación.

Personalmente he tenido problemas con clientes que no pagaron el saldo de un trabajo porque abandonaron el proyecto y otras calamidades. Y sin contrato de por medio es difícil sino imposible cobrarlo.

En Basekit blog comparten algunos criterios que deben cuidarse y explicitarse previamente para poder trabajar con el respeto que nuestra profesión merece.

1. Derecho del diseñador a exigir plazos:
   En los presupuestos siempre se exige el cumplimiento de un plazo de finalización del proyecto pero también estamos sujetos a la recepción de contenidos. Es habitual que esos contenidos, aprobaciones no se ajusten al plazo, el cliente demora la ejecución del diseño y somos los diseñadores los que continuamente ajustamos la agenda. Muchas veces estos ajustes y demoras constantes deben contemplarse como incumplimiento de contrato.
   Si como diseñador te retrasas 2 meses en entregar un proyecto el cliente puede penalizarte, al contrario debe indemnizarte. Tenemos derecho a modificar el presupuesto si el cliente no cumple los plazos de entrega de contenidos.
2. Derecho del diseñador a limitar el número de revisiones:
   Cuando abordamos un proyecto accedemos a que el cliente revise el trabajo durante todo el proceso. Estas revisiones deben ser contempladas en un documento formal. Si esa revisión difiere del briefing inicial y nos obliga a cambiar el trabajo realizado debemos negarnos o a modificar el presupuesto. Estaríamos hablando de un cambio de enfoque ajeno a nuestra labor, es el cliente quien debe asumir ese cambio de estrategia. Es importante también establecer a priori un calendario y número finito de revisiones. Recalco, finito.
3. Derecho del diseñador a cobrar un anticipo:
   El trabajo de un proyecto de diseño es continuado, debemos hacer frente a pagos durante la consecución del trabajo. Una vez llegado a un acuerdo debemos establecer un porcentaje de adelanto sobre la posterior factura.
4. Derecho del diseñador a cobrar intereses cuando se demore el pago:
   A no ser que hayamos acordado algo distinto, se entiende que los clientes nos pagarán al entregar el trabajo, podemos especificarlo en el contrato o presupuesto. Tenemos derecho a cobrar intereses cuando ese pago se demore.
5. Derecho del diseñador a establecer un horario:
   Cualquier profesional tiene un horario que debe indicar al cliente. Fuera de ese horario el cliente no debe esperar ni exigir comunicarse en cualquier forma contigo. Si desea que trabajes fuera de ese horario o a 24/7 deberías cobrarlo.
6. Derecho del diseñador a la privacidad:
   La movilidad hoy tiene su precio, estás localizable en cualquier sitio y hora. Debe establecerse un canal de comunicación y horario adecuado. Si por cualquier motivo el cliente tiene tu número personal de teléfono y hace uso de él está invadiendo tu privacidad.
7. Derecho del diseñador a reclamación:
   Si tu cliente decide por cualquier razón abandonar el proyecto por el que te ha contratado debes reclamar una indemnización dependiendo del porcentaje de trabajo que lleves realizado.
8. Derecho del diseñador a negarse a ir a una reunión:
   Las reuniones con el cliente son también tiempo que debe remunerarse. Debe establecerse en el contrato el nº y duración de ellas, horario y lugar. Si crees que el cliente es de los que piensa que sólo su tiempo es oro añade al presupuesto el concepto reunión, seguro que por poco dinero que pongas te ahorras más de un viaje en vano. La comunicación puede hacerse hoy de mil maneras antes de una reunión personal, desde el teléfono, la videoconferencia, el mail, etc.
9. Derecho a dietas y desplazamientos:
   Si en el trabajo necesitamos desplazamientos debemos incluir ese concepto.
10. Derecho a baja por enfermedad:
    Por mucha prioridad que tenga un proyecto, mucha prisa que tenga el cliente, porque no sea fácil trabajar desde casa con Internet, por mucho que nos cueste debemos defender nuestro derecho a estar enfermos como cualquier otro profesional.

Si cumples tus deberes como diseñador seguro que te duele que no se cumpla algunos de estos derechos. La mejor forma de defender estos derechos es incluyéndolos en el presupuesto, en un contrato al inicio del trabajo. Y como buen diseñador no lo pongas en “letra pequeña” usa una tipografía clara, nosotros no queremos engañar, sólo queremos trabajar en las condiciones adecuadas. El cliente también saldrá ganando.

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Post tags: derechos, legal, obligaciones, uba, Universidad

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Vía | Palabras textuales

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Post tags: diccionario

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Algunas de las virtudes que nos cuentan en la memoria de la marca:

• Dar respuesta gráfica a la Estrategia Marca Tucumán (EMT) a partir de la definición y diferenciación de tres áreas/públicos: 1. Cultura/Tucumanos, 2. Turismo/Argentinos y 3. Negocios/Extranjeros.
• Revalorización del emblema con el cual los propios tucumanos se identifican y el resto de la Nación asocia a la provincia: la Casa Histórica de Tucumán. La utilización de este símbolo recupera y celebra el rol histórico y protagónico de la provincia, además de expresar el orgullo del ser tucumano, motivo por el cual la marca posee una capacidad natural de operar como escarapela. El estilo formal del signo, anclado en un lenguaje contemporáneo y moderno permite asociarlo a una provincia líder en su región. Y a pesar de su extrema síntesis logra evocar la impronta de sus raíces precolombinas. En resumen, una marca emotiva y potencial al mismo tiempo, donde se integra el manifiesto sentir del tucumano junto a sus capacidades productivas.
• La nueva imagen para la provincia no se agota únicamente en un signo marca, sino que se proyecta y potencia en un sistema de identidad y comunicación de carácter flexible y abarcador. Razón por la cual no sólo se contempló el diseño de la marca gráfica, sino también la inclusión de un repertorio de elementos gráficos para identificar y potenciar cada uno de las áreas descriptas: el espacio, el color, la tipografía, y las tramas brindan en sus diferentes combinaciones el tono y estilo adecuado a cada área/público. Dominando el espíritu local, cotidiano y emotivo para el área Cultura; el de diversión, bienestar y aventura para el área Turismo; y el corporativo, comercial y productivo para el área Negocios.
• La Marca Tucumán logra una clara síntesis entre orgullo local y trascendencia fronteras afuera. La recuperación de un ícono a partir de una configuración refinada e inteligente la convierten en una marca de alta calidad gráfica, equilibrada entre lo racional y lo sensible y con gran potencial para su desarrollo en multiplicidad de escenarios.

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Blog visualcreativos

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Post tags: Identidad institucional / Marcas, marca, tucuman

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· Photoshop no es Dios. No sabe qué había más allá de lo que salió en la fotografía a la hora de sacarla. Por tanto, tampoco puede mostrar a Menganita, “que estaba ahí al lado”.

· Al equipo de Adobe le da igual que lo haya visto hacer en CSI. Una foto de movil no se puede ampliar al 1600% y que tenga calidad y definición. Da igual que el que le vendió el movil le dijera que Nokia tiene las mejores cámaras.

· El móvil es para hablar por teléfono. Cuando quiera enviarle una foto a su diseñador, use la Nikon. Si va a querer que además quede bien, use un fotógrafo.

· Esos archivos raros que hay en el CD que pone “Identidad Corporativa” no son para rellenar. Da igual que usted no pueda abrirlos, envíeme esos, y no el jpg o el gif.

· Da igual lo que le contaran en el curso de ofimática de la empresa: Powerpoint, Word o Excel no son los medios óptimos para enviarle una imagen a alguien. Ni siquiera son dignos.

· Si su diseñador le pide su logotipo, no es para que usted abra la página web de la empresa y copie el gif de cabecera. Si eso valiese, ya se le habría ocurrido al diseñador. Tampoco sirve una foto de su tarjeta de visita, que le veo venir.

· No hemos sido unos vagos a la hora de hacer su folleto. Esos espacios en blanco están ahí por algo.

· Una imagen a 72ppp cambiada a 300ppp sigue sin estar a alta resolución, sólo ha conseguido que pese mucho más. Y no, yo sigo sin poder hacer nada.

· Entiendo los colores “verde inglés”, “rojo cocacola” o “rosa chicle”. Los colores “verde dama de honor” o “azul coche moderno” son un pelín menos concretos.

· Cuando el diseñador le dice que el texto que ha enviado no entra en el espacio que tenemos, es para que reduzca el texto, no para que le cambie las comas de sitio.

Más en » Guia rápida de entendimiento – diseñador a cliente

Cliente a diseñador

· Te he contratado para vender más, no para que me enseñes el último efecto que has aprendido a hacer. Cíñete a mis necesidades.

· Sí, quiero usar la tipografía corporativa de mi empresa. Si a ti no te gusta, habla con el diseñador que hizo la identidad y lo discutís.

· Me da igual que el logo de mi empresa “rompa la armonía del diseño”, quiero que en el folleto aparezca.

· Por más que insistas yo sigo sin ver una “C” aquí. ¿No tenías tipografías suficientes? ¿Te paso alguna?

Más en » Guía rápida de entendimiento – cliente a diseñador

Vía | Zenblog
Ilustración | grafishart

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Post tags: Gestión, humor, tip

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Y en lugar de seguir lamentándolo, podemos hacer nuestra propuesta. Es un ejercicio. O no: Cookieface promete acercarle a la gente de Google Argentina las propuestas.

¿Te animás? La fecha límite es el 6 de junio. La consigna en cookieface.com.ar.

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Post tags: google, Identidad institucional / Marcas, Rediseños

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Un test para divertirse. Ordenás los colores y te da un valor que indica tu buen ojo… a nivel color.

Hoy a esta hora, cansada, me dio 41, no está mal, pero mañana lo vuelvo a intentar

Vía | diegomattei.com.ar

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Post tags: Color, test

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Una característica fundamental para que un sitio sea accesible es el cumplimiento de cierta distancia de brillo y tono entre los colores de fondo y de letra.

Respetar esto para un diseñador es complicado, porque siempre estamos buscando paletas originales y limitarnos a una cierta cantidad de combinaciones nos da escalofríos.
Esta herramienta ayuda a identificar los pares permitidos, entre colores correctos para AA o para AAA, para tipo de letra normal o grande y nos da sugerencias para poder adaptar nuestra paleta.

[Fuente BETA weblog]

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Post tags: Color, Diseño gráfico

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Verde y naturaleza
Para un europeo de la antigüedad, de la Edad Media e incluso del Renacimiento el verde no tenía nada que ver con la naturaleza.
Hasta el siglo XVIII la naturaleza se definía sobre todo por cuatro elementos: fuego, aire, agua y tierra. Probablemente fuera el islam primitivo el primero en asociar verde y naturaleza.

Azul y religión
Habría prelados cromófilos, que creían que el color era luz, y otros cromófobos, que creían que el color era materia y por lo tanto algo vil. En los siglos XII y XIII se amplía la paleta dominada por el rojo, blanco y negro y se agrega el azul, motorizado por una nueva idea, de que el Dios cristiano es un dios de luz. Y la luz se vuelve ¡azul!
Los comerciantes de granza -planta que da color al rojo- perjudicados por la introducción de una paleta ampliada de seis colores, llegaron incluso a sobornar a un maestro vidriero para que pintara al demonio de azul y así degradar a su rival.
Los protestantes se definieron por una paleta de blanco, negro, gris, pardo y azul, inclinación que nos llega de la mano del jean, creado en 1850 en un país con preferencia protestante.

Azul vs. rojo
En la Edad media el azul era más bien femenino (por la Virgen) y el rojo, masculino (signo de poder y de la guerra); ahora en cambio las cosas se invierten [...]
El rojo seguirá siendo el color de la novia hasta el siglo XIX. Sobre todo entre los campesinos porque el día de la boda uno se pone sus mejores ropas y es éste el color que mejor le salía a los tintoreros.

[Michel Pastoureau, Breve historia de los colores]

Nota descolorida: el libro tiene una increíble cláusula que impide que este libro llegue a las bibliotecas:
“Quedan rigurosamente prohibidas [...] la distribución de ejemplares de ella (?) mediante alquiler o préstamo públicos.”
La verdad que una persona que está involucrada en la creación de la cultura, como un escritor, no puede negarse a que su libro sea ofrecido en una biblioteca… Toda persona con capacidad para crear no lo hace en soledad y no puede dar la espalda a la sociedad y al lugar donde muchas personas pobres acceden con esfuerzo a la cultura.
Estoy indignada, aunque no es mi país -esto sucede en España- me parece algo aberrante.
Si les interesa el tema, pueden visitar el blog No al préstamo de pago en las bibliotecas.

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Post tags: Color, Comunicación, Lecturas

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[Fuente El Burlador]

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Post tags: Diseño gráfico, Rediseños, Tipografía

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