Si Google tuviera la pantalla negra ¿Gastaríamos menos luz?
Dicen que sí, porque muchos la usan como página de inicio por default y el blanco gasta más luz, al menos en los monitores de Tubo de rayos catódicos (CTR), porque los LCD emiten siempre y tapan los pixels que no usan.
La diferencia es de 59 contra 74 watios.

Una lista del gasto que representa cada color (según leo aquí):

Si esto los indigna, pueden firmar esta masiva (¡tiene solo 4 firmas!) petición online.

O sea que si quieren darse aires de diseñador-eco-web tienen que usar colores oscuros. Eso sí, cuando nuestros usuarios tengan que usar anteojos de plástico no reciclable por tratar de leer nuestras poco legibles páginas, habrá que contarles todo lo que ahorraron en luz estos años y lo bien que le hizo al planeta.

Más información:
EcoIron

Hoy una amiga me mostraba la marca de su emprendimiento y después comenzó el largo relato de lo que quería que su marca contara.
Y ahí radicaba el problema: una marca no es un relato extenso, es un signo.
Este signo habla, dialoga con otros signos, apoya otros discursos y los sostiene.
Quiero darles lo que en mi opinión son elementos a tener en cuenta a la hora de elegir y hacer una marca.

El aspecto formal
Debe permitir su reproducción a través de los diferentes soportes (TV, diarios, web, remeras, madera, fotocopias,…). Un logo demasiado complejo podría no soportar ser reducido a 2 cm. y mantener la legibilidad del signo.
Debe ser obviamente diferente al de otras empresas.
En cuanto al color como forma, también se debe tener en cuenta su reproductibilidad y los costos (al imprimir en offset, por ejemplo, cada pasada de color encarece la pieza). Debe poder presentarse en un color y en medios que no aceptan demasiados detalles.
La tipografía es una parte esencial de la marca. Si usted no es diseñador si no cliente, es importantísimo que sepa algo que no va a poder creer: las buenas tipografías no son gratuitas. Son como las ilustraciones, alguien las hace y por lo tanto hay que pagar por ellas. Los diseñadores sabemos que esto no es de conocimiento público y por eso evitamos muchas veces el inconveniente que implica pasar el costo de la tipografía al cliente y usamos tipografías de más que dudoso origen. Una recomendación: pídale a su diseñador tipografías buenas, y tendrá un mejor signo en cada detalle del sistema.

El aspecto conceptual
En una época yo creía que el logotipo debía ser el caldito Knorr que condensara todo lo que la empresa fue, es y quiere ser. Ahora entiendo que la marca debe dejarse atravesar por lo que la empresa propone en sus distintos momentos. No debe negar esos significados y debe ser lo suficientemente flexible como para aceptar cambios.

Su tiempo de lectura es mínimo pero a la vez la marca está presente en cada producción de manera que nos habla una y otra vez. Y también por esto no debe cansarnos. Debe parecerse más a un perfume que a una película.

En uno de los newsletters de la udgba Carlos Carpintero afirmaba:

Una marca no refleja ni transmite la identidad de una institución. Colabora en su constitución. Una institución es aquello que su marca pone en escena. Los haceres de la empresa van detrás de la marca, en tanto en ella se presenta, condensado, todo el ser futuro de la institución. La marca es un cheque: hay una relación de confianza que se presupone entre los interlocutores. Este valor simbólico puesto en escena será respaldado y confirmado por sus acciones. Una institución sin marca no es un interlocutor válido.

Los colores son también signos y su abstracción hace que se conjuguen de muchas diferentes maneras, entre sí y en diferentes contextos. Esta misma abstracción que no nos da un claro anclaje en cuanto al significado, es el motivo de su enorme potencia. Pero a veces el color es un caballo salvaje difícil de domar. Lo que conmueve profundamente a uno, despierta rechazo en otros. Lamentablemente no hay fórmulas en cuanto a los colores (bueno, las hay pero no funcionan) y por lo tanto hay que probar, probar y preguntar. Un sitio que juega con los colores y sus contextos http://poynterextra.org/cp/colorproject/color.html

Por otro lado no podemos comenzar a diseñar sin conocer parte del lenguaje, del imaginario en el que vivirá. De ellos debe nutrirse.
Nuevamente Carlos dice:

¿Cómo se habla en la práctica que relevaremos? Ciertamente, obtendremos beneficios para nuestros trabajos si podemos rastrear sus espacios comunes, su imaginario, su simbología, el modo en que se estructuran sus discursos. Ya que como diseñadores gráficos podemos trabajar para campos tan distintos como una industria química o una universidad, para lograr resultados afortunados tenemos que conocer el modo en el que la realidad se construye en esa actividad. De lo contrario nuestra mirada será la de un turista, y nuestro sistema de identidad, poco más que un conjunto de souvenirs.

La marca es parte de un sistema visual y parte de su hábitat es el sistema de identidad que lo acompaña. En algunas marcas la aplicación es el 50% de la marca (ver marca país).

Si bien la marca tiene que mantenerse a través de distintos momentos de la institución, también conviene pensar que tiene su ciclo y un período de vida que no es eterno.

Finalmente, es deseable que el diseñador nos entregue un manual de uso de la marca, con indicaciones para su aplicación en diferentes fondos, reducciones, etc.

Otras opiniones
http://www.soslogodesign.com/CriteriosParaUnLogo.html
http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml
http://www.cristalab.com/blog/1070/normas-basicas-para-el-diseno-de-un-logo-para-la-web
http://www.iniziar.com/diseno-grafico/que-importancia-podemos-atribuir-al-logo.html
http://www.foroalfa.com/A.php/Marca_y_marca_grafica/33
http://weblog.citricox.com/ocho-maximas-del-branding.php

Acabamos de terminar de subir la versión rediseñada de Diario de Gestión.
Cambiamos completamente la jerarquía del blog, que ahora se llama Apuntes y pasa a un segundo plano.
Ahora pueden verse los últimos 4 posts de cada cuerpo más, y esta es la otra gran novedad, los últimos posts de los blogs externos. La idea es promover la transparencia respetando la diversidad, por lo cual invitamos a los que tengan sus blogs fuera de nuestro sistema que lo envíen para que lo incluyamos.
También abrimos por fin la convocatoria a las provincias, que desde que lanzamos nos pedían entrar y no podíamos por no haberlo contemplado inicialmente.

También tocamos la marca que ahora está más compacta.

Hay más modificaciones y todavía quedan hacer unos retoques.

Esperamos llegar en forma al lunes, ya que Eduardo y yo hablaremos de blogs y comunicación en la Legislatura (“El Derecho a la Información y las Nuevas Tecnologías en la Comunicación Política” lunes 9/10, 19 hs., Perú 130, Salón J.D.Perón).

El caso de blog que había comentado que estaba al límite de no ser un blog (algunos opinaban que no lo era), Terremoto.net ¡rediseñó!

Una buena noticia es que al haberse pasado a WordPress, va a aceptar comentarios en los nuevos posts y se va a poder navegar por categorías.
Personalmente me hubiera gustado que siguiera la estética anterior para no perder identidad, más allá del cambio tecnológico.

En el rediseño de Clarín en principio se ve muchísimo uso de blanco. Pero todavía sigue cambiando.
Ayer tenía una banda roja que hoy (gracias a dios) ya no está.
Además del rediseño, lo nuevo parecen ser los tag clouds (hacia el final de la página) y el podcasting.

Actualización: en eblog hay una interesante entrevista a Guillermo Culell, Gerente de Contenidos de Clarin.com, donde comenta los principales cambios.
Por si quedaba alguna duda:

La estética “blog” responde a que queríamos ofrecerle al usuario una interface dinámica. El auge de los blogs hizo que la gente se acostumbrara a informarse a través del formato “post”. Además, queríamos posicionar a Clarín en esa movida vanguardista. Es una apuesta fuerte.

(gracias JEL).

Hace 2 años que empezamos con el proyecto de hacer una asociación de diseñadores gráficos.

Inicialmente nos autodenominamos UDGA -Unión de Diseñadores Gráficos de Argentina- pero fuimos acotando y reorganizando el proyecto.
El proyecto se inició con una lista de correo; actualmente son tres, las cuales poco a poco se van configurando como espacios independientes que promocionamos. Red-DG es una red de asociaciones; Comunidad-DG es un espacio dedicado a la circulación de información y al contacto e intercambio entre profesionales, idóneos y estudiantes.

Pero dejamos de ser sólo una lista de mails y organizamos varios eventos y participamos de otros a los que nos invitaron.
Y desde que empezamos, nunca dejamos de reunirnos mes a mes; y habiendo superado algunas crisis que todo proyecto humano conlleva, ahora estamos renovándonos.

Ahora como udgba -Unión de Diseñadores Gráficos de Buenos Aires- estamos relanzando nuestro sitio y nuestra propuesta, con una nueva identidad.

Y como siempre, están invitados a participar.

Hace poco AgfaPhoto presentaba este nuevo logo.

Cuando lo vi me pareció que para ser nuevo ya era un poco viejo: aunque aprecio la simpleza, los planos con degradés me parecen una antigüedad (pueden bajarse el logo en formato vectorial .eps).

Hoy me entero en Microsiervos que la empresa que se lanzaba en noviembre de 2004 ahora se declara insolvente [en]. Una empresa más que venía de la fotografía analógica y no soportó el cambio.

Muchas personas ven de manera negativa el cambio de imagen que propone la fusión Movicom – Unifón.
En principio no me parece una marca muy atractiva. Quizá para un mercado adolescente.
Pero creo que hay que esperar porque la primera impresión puede ser diferente de la que permanezca. Además de que la manera en que se aplica hace la mitad de la marca.
Unas palabras oficiales:

[Vía El Burlador]

El diario LA NACION LINE cambió el diseño y la propuesta es una puesta más tipográfica, que gana en claridad y se diferencia de la competencia.

Un todo mejor
El nuevo diseño es más tipográfico, lo cual es coherente con la identidad del diario. Además logra diferenciarse de Clarín que hace poco también hizo un cambio.

Marca
Una versión menos bold, acompañando todo el cambio. Es más liviano y brilla en ese espacio blanco. No soy amante de las texturas que buscan simular un objeto 3D, pero en este caso no es algo recargado. Contrasta notablemente con el anterior, que ahora parece anticuado y tosco.

Textos
La relación de textos/títulos ha mejorado, la letra es un poco más grande y para los textos cambiaron la Verdana por la Trebuchet; al agrandar los cuerpos hay más espacios entre párrafos y columnas. Ganó en claridad. Los títulos siguen en Arial, pero el cambio de color los benefició. Me gusta más ahora, desaturado con gris y más agradable para la lectura, además de ser más sobrio (lo cual va bien con este diario de perfil conservador).
La columna de navegación (izquierda) era también de un azul demasiado intenso. Me parece bastante jugado no utilizar un fondo diferente al del sector principal y utilizar casi el mismo color de texto, porque no ayuda a diferenciar el área del resto, pero pasado el primer momento empezó a parecerme agradable y delicado.
Se nota que la paleta elegida (azul/celeste/negro) no ayuda a la hora de jerarquizar, pero gana en identidad. Es sobrio, claro, delicado.

Funcionalidades
Agregaron la posibilidad de agrandar/achicar la letra, que me parece muy útil. Es una mejora que Clarín puso antes en su diario, pero La Nación lo coloca en la home a primera vista.
La funcionalidad de agrandar/achicar la letra ya estaba presente en la versión del 2002:

Ahora también está en la home. Gracias María Gabriela.
La posibilidad de cambiar el color de ciertos textos (títulos, fondos de títulos, subtítulos, etc.) me parece un detalle irrelevante, que no aporta demasiado para el usuario final.

Lamentablemente la navegación está muy lenta, no sé si será porque lo están implementando hoy.
No puedo evitar decir que Últimas (noticias) va con acento :S.

Clarín.com cambió el diseño. El cambio estuvo a cargo de 451.

Algunas cosas buenas:

• Habilitaron un RSS para las noticias de último momento.

• Los links pasaron a ser permanentes.
• A la posibilidad de agrandar/achicar el font se suma la de cambiar el contraste.

No me convence del todo el cambio de tipografía. Creo que la anterior tenía más que ver con su identidad en papel y las jerarquías se diferenciaban con más claridad. El uso del rojo lo he visto en demasiados diarios en internet, otro factor más por lo cual me parece que ha perdido en identidad.
La columna lateral me resulta un tanto desordenada.
Igualmente creo que es mejor esperar un poco y darle una chance de mostrar sus virtudes.

Actualización: Algo importantísimo que siempre les critiqué y que los aleja de la edición impresa, es el agregado de links en la nota. Es un trabajo extra pero aporta como información y era una pena desperdiciar la oportunidad.
Lástima que como dice acá el amigo gabriel “las palabras linkeadas no aceptan ni el cambio de tamaño ni el de contraste”. Siempre faltan cinco pa’l peso.

En el mismo ejemplo podemos ver que la foto de la nota es más grande (aprovechando la nueva doble columna), pero sigue siendo un insulto el “agrandar” porque el factor es mínimo (+25%), en general no vale la pena.

Además siguen con el problema en las ventanas de infografías, que al tener tamaño fijo, deberían permitir el agrandar la ventana para poder verla completa. ¡Increíble que no lo hayan cambiado!

Una opinión de no diseñadores en Periodistas 21.