Me comentó Luciano -un abogado amigo- que salió una ley que obliga a quienes usan en publicidades imágenes con fines turísticos a individualizar el sitio fotografiado.
Acá está el texto de la ley:

PUBLICIDAD CON FINES TURISTICOS
Ley 26.104
Requisitos que deberán cumplir quienes publiciten con fines turísticos, utilizando imágenes que exhiban atractivos turísticos, por medios gráficos, televisivos o cinematográficos.
sanc. 7/6/2006; promul. de Hecho 28/6/2006; publ. 29/6/2006

El Senado y Cámara de Diputados de la Nación Argentina reunidos en Congreso, etc. sancionan con fuerza de Ley: OBLIGACION DE INDIVIDUALIZAR EL SITIO FOTOGRAFIADO

Art. 1. — Quienes publiciten con fines turísticos, utilizando imágenes que exhiban atractivos turísticos, por cualquier medio, deberán hacer constar la denominación del atractivo y de la localidad reproducida, seguida de la provincia a la que pertenece.

Estos requisitos deberán hacerse extensivos a toda información de cuya omisión resulte que el mensaje publicitario de que se trate, pueda inducir a error, engaño o confusión acerca del origen del sitio turístico ofrecido.

Art. 2. — A los fines de la presente ley se entenderá por atractivos turísticos a todos aquellos elementos susceptibles de provocar desplazamientos voluntarios, que forman parte del marco geográfico y cultural de un lugar y que por su origen se dividen en naturales y culturales.

Art. 3. — Toda publicidad contenida en medios gráficos, cuyas imágenes exhiban atractivos turísticos, deberá indicar la información ordenada por el artículo 1º de la presente ley con caracteres tipográficos no inferiores a DOS MILIMETROS (2 mm) de altura o, si ésta estuviera destinada a ser exhibida en la vía pública, el DOS POR CIENTO (2%) de la altura de la pieza publicitaria.

La misma deberá tener un sentido de escritura idéntico y contraste de colores equivalente al de la imagen reproducida, debiendo ser fácilmente legible.

Art. 4. — Toda publicidad, cuyas imágenes exhiban atractivos turísticos a través de medios televisivos o cinematográficos, deberá indicar la información ordenada por el artículo 1º de la presente con caracteres tipográficos de altura igual o mayor al DOS POR CIENTO (2%) de la pantalla utilizada en el respectivo mensaje publicitario.

Los caracteres serán exhibidos con un tipo de letra fácilmente legible, un contraste de colores equivalente al de la imagen reproducida y tendrán una permanencia continuada en pantalla no inferior a TRES SEGUNDOS (3s).

Art. 5. — El cumplimiento de los requisitos establecidos por la presente ley no eximirá a sus responsables de las exigencias establecidas por otras normas legales sobre la materia.

Art. 6. — Los infractores a lo dispuesto por la presente ley serán sancionados conforme al régimen de sanciones y el procedimiento previsto por la Ley Nº 22.802.

Art. 7. — La presente ley comenzará a regir a los TREINTA (30) días de la fecha de su publicación en el Boletín Oficial.

Art. 8. — Comuníquese al Poder Ejecutivo.

— ALBERTO BALESTRINI. — MARCELO LOPEZ ARIAS. — Enrique Hidalgo. — Juan H. Estrada.
DADA EN LA SALA DE SESIONES DEL CONGRESO ARGENTINO, EN BUENOS AIRES, A LOS SIETE DIAS DEL MES DE JUNIO DEL AÑO DOS MIL SEIS.
REGISTRADA BAJO EL Nº 26.104

http://www.lexisnexis.com.ar/

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¡Qué día!
Volví del Día de Weblogs y quedé agotada. Fue una jornada intensiva y no me la quería perder, además de que yo participé en una de las mesas.
El problema fue que para cuando tenía que subir (a eso de las 18hs) tenías más ganas de dormir que de dar una charla. Sinceramente me pregunté cómo era que la gente se quedaba. Imagino que la avidez por el tema superaba el cansancio.

Leí por ahí que la conexión a Skypecast no funcionó y por eso me pongo a escribir estas líneas, pensando en aquellos que se quedaron con las ganas y porque siempre es más lindo escribir con la sensación a flor de piel. Y como dijo Gastón Terrones, de Edelman, siempre está presente la pasión por compartir e intercambiar, incluso más allá del cansancio.

Realmente me pareció un evento interesantísimo. Hubo muchas voces, algunas estrellas de otros medios, otros blogstars locales.
Se habló de la credibilidad del bloguer por sobre la de los RRPP, el dilema de la moderación de contenidos comentarios, de como los bloguers generamos así como ayudamos a calmar la angustia por el volumen de información y del ingreso de los políticos a la blogósfera.

No voy a contar mucho más por ahora, ya el cansancio me gana, pero quería dejar esta impresión y esta sensación de que hoy se consolidó un fenómeno que viene creciendo y quizá madurando. Estoy feliz de ser parte de este momento, de esta conversación. Gracias Matías por la invitación.

Actualización: Fotos.
Post de Pablo Mancini antes del evento.
Crónicas de La Propaladora
Visualmente
Leandro Zanoni
Facundo Arena

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Son contadas las veces que podemos decir: este trabajo se hizo como yo quería. Mayormente a todos nos ha pasado tener que aplicar la regla El cliente siempre tiene la razón y ver que nuestro trabajo carga con algunos cadáveres: colores espantosos, tipografías lamentables, código horrible, etc.

Sofá naranja propone un nuevo elemento para poder descargar culpas frente a los colegas que juzgan nuestros trabajos: incluir en el código el elemento <cwt> indicando que ese vómito de la naturaleza no es de nuestra cosecha.

Igualmente esto es un arma de doble filo, porque aunque es cierto que muchas veces es prácticamente imposible sacar algunas perversas ideas de las cabezas de nuestros clientes, cada una de esos monstruitos demuestran nuestra incapacidad para convencer sobre lo que creemos correcto.

La función del tag ‘cwt’ es marcar aquellas partes de tu site que, lejos de ser el resultado de un sesudo análisis, son producto de ese ente despiadado que convenimos en llamar “El Cliente”.

Es un tag que convertirá tus páginas en código no válido (aunque si necesitas usarlo lo más probable es que de todas formas no valide).

Ale Muñoz, Sofá naranja

Estaba delirando e imaginando otros casos en los que sería interesante el uso de códigos que alerten sobre estos accidentes (quizá algunos sean redundantes, claro):
CDT, Customer Did This: cuando el cliente sabe algo de html y mete mano en el código.
AIDDT, Another Idiot Designer Did this: a veces el cliente tiene secuaces que saben mucho más que nosotros, claro.
BWT, Boss Wanted This: como lo sugirieron en los comentarios de ese post, para los que trabajan en relación de dependencia.

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Microsoft y Creative Commons han elaborado un módulo para el paquete Office que permite elegir bajo qué tipo de licencia quieres compartir ese documento.

Qué es Creative Commons

Creative Commons te da una paleta de licencias que te ayudan a compartir tus creaciones. La idea es que a veces queremos compartir lo que hacemos (textos, audio, imágenes) pero no queremos regalarlo a cualquiera.
Eligiendo la licencia correcta, podemos permitir por ejemplo, que una ONG use nuestras fotos, o que alguien incluya nuestros poemas en un libro, citándonos como autores. De esta manera podemos promocionar nuestra producción o sencillamente liberar algo que no queremos vender.

En lugar de guardar bajo cuatro llaves lo que hacemos, con estas licencias podemos compartirlo teniendo aún cierto control del uso que se le da.
A esto se le llama copyleft (en oposición a copyright) y las CC son un ejemplo muy conocido de ellas.

Cada país tiene su legislación y terminología y por eso, se ha hecho un gran trabajo de adaptación a los usos locales (ver jurisdicción argentina).

¿Microsoft con el copyleft?

Claro que MS lo estará usando para limpiar un poco la imagen de pulpo sin corazón, pero lo interesante de esto es que algo que era solo para iniciados puede ser conocido por los 400 millones de usuarios de Office.

El primer documento compartido en Word con este mecanismo, es un texto de cuatro páginas del Ministro de Cultura de Brasil, Gilberto Gil (Inglés, Portugués).

traducción libre
Siempre pensé en la cultura como un trabajo abierto, como un software de código abierto. Colaboración e intercambio, y el perpetuo canibalismo cultural, ambos son parte de la vitalidad de las culturas, y la posibilidad de libre intercambio debe ser preservada contra cualquier esfuerzo de imposición.
Gilberto Gil, Ministro de Cultura de Brasil

[Fuente E. Dans]

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Como ya comenté antes, el próximo jueves volvemos a hablar de blogs. El Día de weblogs es el jueves 29 en el Auditorio UP, Mario Bravo 1050, 6º piso. Comienza a las 9.45 hs y continúa hasta las 18hs. Programa del evento en la UP.
Desde AgenciaBlog, participamos Eduardo en la mesa de las 15hs. “Nanopublishing. Experiencias de weblogs. El caso Crónicas móviles. Weblogs y política.” y yo en la de “Diseño de Weblogs“, a las 16.45hs. junto a Dolores Pujol, Rodrigo Galindez, Leandro Amato.

Página para inscribirse.

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El caso de blog que había comentado que estaba al límite de no ser un blog (algunos opinaban que no lo era), Terremoto.net ¡rediseñó!

Una buena noticia es que al haberse pasado a WordPress, va a aceptar comentarios en los nuevos posts y se va a poder navegar por categorías.
Personalmente me hubiera gustado que siguiera la estética anterior para no perder identidad, más allá del cambio tecnológico.

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Sí señores. Yo soy de esas que no miran un partido en todo el año. En casa ni los domingos -ni nunca- se ve fútbol, pero los mundiales ¡me encantan!
Y poniéndome a tono con el triunfo de hoy, rescato algunos posts futboleros.

Lo que más me gustó de este mundial hasta ahora es el diseño de la pelota.

El diseño de las pelotas fue evolucionando: Telstar, Tango, Acteca, Estrusco, Questra, Tricolore, Fevernova y la de este año, Teamgeist. La verdad que la que se usa hoy es hermosa, pero obviamente sus virtudes exceden el diseño visual. Acá un pdf de la FIFA en castellano con el histórico de pelotas (sin imágenes). Desde 1970 Adidas diseñó todos los modelos. Pueden verse en la web de Adidas [inglés].

Lo que se pudo ver de la pelota rodando, es que el diseño exterior está pensado para una pelota en movimiento. Aprovecha la tridimensionalidad, a diferencia de la Fevernova (2002) que pareciera pensada más para una rueda que gira sobre un eje que para una pelota que rueda en todas direcciones. Los ochos que tiene le dan mayor dinamismo y pareciera que la pelota cobra mayor velocidad cuanto más se mueve. Una belleza.

Pixel y Dixel hace un post con los anuncios que se están viendo. La verdad que el de Coca-Cola es muy bueno (el que dice “en esto estamos juntos, aguante Argentina en la copa del mundo”), porque si bien es simple, captura bien el gesto y lo hace propio. Además se valen de la viralidad para proponerte que pongas el Hinchalizer en los objetos de tu casa (y si no fuera de Coca-Cola no sé si no me lo habría impreso ya).

Éste es prácticamente a pedido de la hinchada: las tipografías de las camisetas en el sitio de Linotype.

A decir verdad, al menos la de Argentina no es exactamente la Pump Triline, por la sencilla razón de que el 9 de la camiseta tiene 4 líneas.

[Fuente El Burlador]

Una noticia triste: la empresa que hizo el muñeco quebró. Ya habíamos hablado espantoso logo y del muñeco solo se puede decir que hay un evidente error de target: parece hecho para chicos. Pero aún así es una pena que la empresa creadora de los muñecos de Plaza Sésamo y los Muppets haya apostado tanto a Goleo VI y no le haya ido nada bien.

[Fuente El Burlador]

Y no nos olvidemos de nuestra querida selección cibernética que va a participar en la Robocup 2006 que se juega también en Alemania, del 15 al 18 de junio. Son 30 países participantes, entre ellos Estados Unidos, Austria, China y Japón. En el mundial para geeks, nuestro equipo ya cultivó un campeonato nacional y un subcampeonato mundial y van por más.
Actualización: no es la Robocup sino la 11º Copa FIRA Roboworld Alemania 2006, del 30 de junio al 3 de julio. Y participan 50 equipos de 17 países: Corea (13), China (10), Taiwán (4), Singapur(2), Indonesia (1), Canadá(1), Alemania (5), Austria (2), Gran Bretaña (2), Eslovaquia (1), Eslovenia (1), Países Bajos (1), República Checa (2), Croacia (1), Rusia (1), España (1) y 2 equipos de Argentina.

Acá la hinchada sigue fiel esperando al viernes (calendario).

¡Argentina! ¡Argentina!

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La nueva Marca País trajo mucho debate.
Primero se debatió si un país necesitaba tener una, luego si la que ganó el concurso es apropiada.
Hay quienes opinan que un país no necesita tener una marca país y que para ello existen los símbolos nacionales. Personalmente creo que hay aplicaciones que no pueden ser cubiertas por una bandera o un escudo. La marca país puede ser aplicada en los productos que ese país quiera promocionar (turismo, diseño, ciencia) y en los que de ninguna manera podrían estar las imágenes institucionales. Y si pretendemos que Argentina venda diseño, mal haríamos en no tener un sistema de identidad propio.

Esta es la marca que ganó el concurso:

En la lista de Comunidad-DG (en la que participamos más de 600 colegas de todo el país) se la criticó muchísimo, aunque cuando se pudo acceder a las aplicaciones hubo un cambio importante en estas apreciaciones.
En este sentido comparto alguna inquietud, por ejemplo no entiendo porqué el iso y la tipo tienen una fuerte alineación sobre la izquierda -no faltarán bromas con respecto a lo ideológico-, pero veo que las aplicaciones funcionan, emocionan y conmueven.

Quizá para empezar a comprender un poco el partido podemos escuchar a Carolina Mikalef, quien es parte del equipo que diseñó la marca país junto a Alejandro Luna (Connie) (Estudio Cabina) y Guillermo Brea (Estudio Brea), en la entrevista realizada por la ADCV de Jujuy.
Algunas apreciaciones de la diseñadora:

Aplicación y contexto

“El Brief marcaba 3 referentes muy fuertes: comercial, sociedad de la información (inteligencia, artístico, cultural y científico) y turístico.”
“La mayoría de los países, sobre todo las marcas latinoamericanas, ponen el foco en lo turístico.”

Comenta casos como el de la marca país de Alemania, en la que por ejemplo en cuanto a la paleta, cambiaron el negro de la bandera por el azul de la comunidad europea, y esto y la campaña que lo acompañó apuntaban a mejorar la imagen y despegarla de la idea fachista.

Mirando hacia adentro

“Hubo una marca que en un principio teníamos como tentativa de marca que era .ar que creemos que para ese lado van las comunicaciones ¿no? Pero esto dejaba mucha gente fuera dentro de nuestro propio país. Y creo que esto también es muy interesante. Desarrollar esta identidad mirando hacia afuera es más sencillo que mirando hacia adentro ¿Por qué? Pensemos en el contraste que hay mismo en Argentina: Buenos Aires, Mendoza, Santa Cruz, Jujuy y Tucumán. ”
“Tenemos una vastedad de partes que forman nuestra identidad.”

“Teníamos en claro que era más sencillo preguntarnos a nosotros mismos a dónde nos interesaría que fuese Argentina como proyecto de identidad, más que de dónde veníamos, porque de dónde venías volvíamos a entrar en los terrenos pantanosos que tiene Argentina, entonces nos parecía más interesante posicionarnos como un país joven y un país de oportunidades, que tener una mirada que mirase hacia el pasado. Entonces en ese punto la imagen que hemos planteado para Argentina, fue concebida como país joven y con un diverso potencial natural, cultural y humano.”

La marca

“En el camino a la abstracción ¿Por qué las ondas? Las ondas por la conjunción de tres referentes: el racional, el pasional y el natural. Las ondas porque son dinámicas y proactivas. Ondas migratorias, ondas económicas, diferentes ondas, la buena onda del argentino, la onda de energía creativa, la onda de movimiento y acción, el flujo del tiempo, la posibilidad de desarrollo y crecimiento.”
Carolina definió a la marca como “clásica, moderna y callada… una marca austera” y señaló que “El momento en que la marca te tiene que enamorar es la campaña.”
Y como dice el título “No se trata del diseño de un logo, se trata del diseño de un sistema de identidad para Argentina”.

Respecto a la tipografía indicó que se comenzó con una Trade Gothic y se le hicieron varios ajustes.
“Lo que más interesaba de lo tipográfico es que ancle, que sostenga a las ondas y que sea muy eficiente la lectura en escala.”

Como ella misma vaticinó, esta marca ya es un terremoto de debates.

Unas palabras de Sebastián Guerrini, (escudo, identidad de la presidencia, entre otros):

[...] se puede pensar que el desafío es mayor que lo que a simple vista parece. Porque entonces se puede pensar que la Marca Argentina tiene que ver no sólo con algunos negocios, no sólo con los otros, sino también tiene que ver con una u otra manera de ver la nación, con proyectos de nación abiertos o cerrados, con la cultura local y los modos ideales de relacionarse con el mundo y con la valoración que hagamos de nosotros mismos. Tiene que ver con hacer visible algo. Tiene que ver con el sentido, la identidad, los sueños individuales y colectivos de los Argentinos y Argentinas.

[...] para el Estado y para toda forma de organización social, no existe la posibilidad del silencio. El Estado no tiene la excusa de la omisión, la representación puede ser inclusiva o excluyente, pero por acción u omisión será.
Sebastián Guerrini

Links

Espacio Cabina
Guillermo Brea
Web del concurso

Entrevista de Sergio Aramayo para la ADCV de Jujuy
Debate en Blog de viajes

Escritos de Sebastián Guerrini
Conformar una marca país, Lorenzo Shakespear en Clarín

Otras marcas País

Opiniones sobre Colombia es pasión.

Estudio Anholt-GMI sobre las marcas país

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Este 29 de junio volvemos a hablar de blogs.
En este caso el marco es una conferencia llamada Día de weblogs en la que participaré junto a varios conocidos bloguers: Alejandro Rozitchner, Darío Gallo, Dolores Pujol, Eduardo Betas, Fernando Casale, Gastón Roitberg, Gastón Terrones, Irene Fernández, Jorge Gobbi, Julián Gallo, Julio Lagos, Leandro Zanoni, Luis Majul, Mariano Amartino, Matías Fernández Dutto, Norberto Baruch, Pablo Mancini.

La idea es que durante todo un día, bloggers referentes, profesionales de la comunicación, agencias de relaciones públicas, creativos publicitarios, especialistas en nuevos medios y tecnologías, periodistas, empresas abramos conversaciones acerca del fenómeno weblog en la empresa, nuevas tecnologías de comunicación social y posibilidades de los medios digitales emergentes.

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Un excelente blog de marketing muy interesante por sus artículos, pero también por su experimental diseño: Nuhua.ti.

En lugar de la barra lateral utiliza un espacio que se oculta con la información de navegación, últimos comentarios y artículos. Al pie, reemplaza lo que antes utilizaba un calendario, por una línea de tiempo, además de el blogroll y una encuesta.
También los titulares, con la fecha y comentarios al lado en un color desaturado, me parece muy atractivo.
No creo que esté 100% logrado (y algunas cosas no funcionan bien), pero me parece interesante la propuesta.

[Fuente e-cuaderno]

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