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Psicoanálisis, publicidad y la manipulación de los deseos inconscientes

Irene — Mon, 17 Oct 2011 12:30:27 +0000

¿Cómo llegamos a querer comprar algo que si lo analizamos racionalmente no necesitamos para nada?
Todo empezó con el sobrino de Freud, Edward Bernays, que en épocas de guerra ayudó a instalar ciertas ideas políticas. Y se dió cuenta que se podía hacer eso mismo en épocas de paz y no sólo para la política.

El caso

Después de leer la teoría de su tío empezó a experimentar y logró, por ejemplo, que las mujeres fumaran en público.
Bernays tenía como cliente a una tabacalera que lamentaba perder la mitad del mercado porque estaba mal visto que una mujer fumara en público.
Un psicólogo le explicó que el cigarrillo era un símbolo fálico, que otorga un poder masculino y sexual. Le dijo que lograría su objetivos si podía conectar el fumar con disputar el poder masculino. Bernays hizo que un grupo de mujeres encendiera cigarrillos en un evento para defender sus derechos bajo el lema Antorchas de libertad y mandó a la prensa a registrar el acto de protesta. Y logró lo que buscaba con un solo acto simbólico.
Logró que las personas hicieran algo, asociando un producto a un deseo inconsciente.

“Relaciones Públicas”

Hasta ese momento se vendía lo que se necesitaba, con estos nuevos métodos se creaba la necesidad.
Como la palabra propaganda estaba mal vista inventó el término “Relaciones Públicas”.
Así comenzó el reinado en períodos de paz, de la manipulación de masas.
Este documental de la BBC pone en contexto a este personaje. (Se supone que son 4 capítulos, pero en youtube está en 6 partes)

Más info

Sobre el caso Antorchas de Libertad
The Century of the self, BBC

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Maridajes

Irene — Wed, 01 Jul 2009 15:33:50 +0000

Hace muy poco empecé a tomar vino. Me han hecho probar buenos vinos y claro, así cualquiera se rinde.

Uno de los conceptos que no conocía es el de maridaje, que se trata de lograr combinar correcta y creativamente el vino con el menú. La dificultad claro, está en la selección ante distintos tipos de pescados, carnes, preparaciones y acompañamientos.

Algunas publicidades toman este concepto y lo ilustran desde el humor.

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Más publicidad con la idea del maridaje

Donde el viento nos lleve
Cólicos creativos
las hileras

Vía | ZenBlog

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tipoGRAFÍA

Irene — Fri, 08 May 2009 10:09:25 +0000

Me encantó esta puesta tipográfica para una publicidad.

Vía | Visual Brand Experience

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Mamamamá

Irene — Tue, 11 Nov 2008 18:59:26 +0000

Genial la campaña de Luchetti que toma la vieja y querida canción de los Muppets ‘maná maná’. Por la estética y el sentido del humor; esta es la que más me gustó:

Al menos a mí se me recontrapegó la musiquita.

Hay otras más.

Acá la versión original para los que no la conocían

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